《出境旅游》中国人旅游消费力第一

时间: 2018-12-03 11:02:48 阅读: 0次

一份最新的报告,中国游客依然是全球最具消费的群体,排名第一,但他们的需求了升级的新趋势。出境旅游的普及,不仅是中国改革40年的重要,也成为中国人美好的主要。11月22日,记者从万事达卡发布了《2018年中国跨境旅行报告》

22日,携程、万事达卡在北京联合《2018年中国跨境旅行报告》。万事达卡大中华区公共关系副总经理吴焕宇、携程旅游大数据联合实验室首席研究员彭亮现场发布解读了报告的主要内容。

自从1997年《中国公民自费出国旅游暂行办法》发布,短短20多年时间,中国出境旅游规模跃居世界第一。中国旅游院、携程旅游集团联合《2017 年中国出境旅游大数据报告》显示,2017年中国公民出境旅游1.3亿人次,花费达1152.9亿美元,保持世界第一大出境旅游客源国地位。出境旅游已成为衡量中国城市家庭和年轻人幸福度的一大标准。据预测,2018年有望再增加1000万人次的出境游客。

在消费上,中国人也保持世界第一。此次《2018年中国跨境旅行报告》显示,从万事达卡数据看,中国出境游客人均消费排名世界第一,大幅领先其他国家,尤其是高于像英国、美国等高频次出境游的国家。中国游客在全球游客中消费最强。

中国经济高速成长,消费趋势在旅游产业表现尤为明显。根据万事达卡数据显示,高端游客在所有出境旅客约占20%,却惊人地贡献了超过八成的总境外消费额,人均消费是中国出境旅客人均消费的四倍之多。携程最近的三季度数据显示,在中国有1.3亿年度交易用户,每年平均在携程平台上消费5000元。此外,携程旅游大数据发现,今年出境游客人均旅游产品花费达5800元。以南极旅游为例,通过携程平台报名前往极地探险的人数每年都近乎翻番,中国成为南极旅游第二大客源国。

谁在出境游?去哪儿玩,玩什么,体验?双方专家团队结合携程业内规模最大的跟团游、自由行订单数据,以及万事达卡消费数据,对旅游进行了最新洞察。

什么年龄的群体最爱旅行?报告的第一个关键词是“新生代”。90、00后已然成为出境旅游的生力军。出境游客群中过去以80后为主要群体,然而,该群体的出游人次占比正处于逐年下降的态势中。取而代之的是90、00后出境游客的迅猛增长。

根据携程出境游度假产品的数据,2018年1-9月,90、00后人群占比达到32%,超越80后。这意味着3个出境游客中就有一个是90、00后新生代。由于90、00后经济逐渐且消费观念较为自由,更舍得在旅游上“下血本”,数据显示,90后的人均单次旅游开支已经80后,达到5689元,而00后的开支更已逼近6000元

从携程最近的一项数据中也可看出年轻化的趋势,年龄在29岁以下的年轻用户增长最快,占比增加到将近50%35岁以下的客户比例在70%。携程因此开发大量年轻人的出境游产品,包括行、海外玩乐、当地向导、租车自驾、主题游等。

相比“买买买”游客更重视娱乐体验

报告,中国游客越来越愿意在旅游上。旅游消费体现在旅游人均消费显著。短途出境游的人均预订消费4800元,年增幅达7%;而长途旅游人均预订消费则超过7500元。此外,在短途和长途旅行产品中,五钻豪华级别产品的预订消费都获得了更高的增长幅度,这表明游客对于品质及体验的追求提升。

中国游客还需要更多样化的玩法和体验。携程旅游数据显示,海外玩乐产品的预订人数同比去年增长110%,人均玩乐预订消费同比增长24%。包括买特色景点门票、订一场演出、坐热气球、参加出海一日游,为此携程玩乐平台增加了35万种产品。在希腊品尝葡萄酒、在阿联酋探索IMG冒险世界,或是在斯洛文尼亚的溶洞中寻找人鱼,对旅客来说是更珍贵的体验和回忆。此外,不同的出境目的地可以带来不同的旅游体验。比如到欧洲,大家就会想到品店采买;澳大利亚和日本则是保健和美容品当道;在泰国,美食是消费;而阿联酋的珠宝则特别受欢迎。

个性化成关键词,私家团成“网红”

个性化是怎么玩的另一个关键词。根据携程旅游数据,出境游客中约6成选择跟团游。中国游客跟团游不再是印象中的几十人大团队,2个人起私密出游、不与陌生人拼团的“私家团”预订人数暴增177%,占到了跟团游的10%左右,十个跟团游客就有一个选择携程私家团,人均消费7000元

报名自由行产品出境游的人次占比接近四成,他们也更倾向于深度体验和个性化的旅游,“找个当地人带着玩”成为新趋势。2016年2018年通过携程预订当地向导的游客年增幅达到67%。找一名当地向导品尝特色美食,甚至深入到大厨家学做一门手艺成为“吃货型”游客的新玩法,数据显示,2018年美食类向导产品已经占总向导产品的24%。目前,全球90多个国家9000多名向导预订,带来常规旅游无法实现的大量新玩法。

近年来,中国赴菲游客呈现大幅增长,为菲律宾经济发展作出贡献。数据显示,今年预计超过100万中国游客赴菲律宾旅游,创历史新高。菲律宾最著名的海岛长滩岛,中国游客成为最大的客源

根据11月20日的出境游数据显示,2018年赴菲律宾旅游人次最多的十大城市为上海、广州、北京、重庆、成都、深圳、南京、杭州、昆明、长沙。赴非旅游人均预订产品的花费为4500元左右,前十名热门城市中,北京游客花费最多,为5756元。南京游客比肩上广深一线城市,人均花费4978元,赴菲游消费力排第二。

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